Universidade do Minho
Primeiro passo…uma nova identidade
A Universidade do Minho desafiou-nos a criar uma nova identidade institucional para o conceito “Sou UMinho 5.0”, um programa que assenta no desenvolvimento de medidas que procuram acompanhar o percurso do aluno a partir da entrada até ao final do primeiro ano da licenciatura.
Partindo da individualidade de cada estudante (Sou) e da instituição académica como coletivo (UMinho), unimos as palavras. O resultado? Um duplo U que permite uma leitura mais contínua e afirma os valores da universidade.
Apesar do “Sou UMinho” estar conjugado no presente, a vida dos alunos conjuga-se em todos os tempos verbais. O slogan “Aqui és um de nós e podes ser quem tu quiseres” reforça o presente, abraça o passado e motiva a construção do futuro.
A identidade visual acompanhou todo o processo criativo e estratégico, colorindo testemunhos, conteúdos e métricas com um objetivo claro: aumentar a notoriedade e a procura pela oferta formativa da UMinho.
Comunicar com tempo
Tic, tac! Estava na hora de captar a atenção dos novos alunos!
Para aproximar a UMinho do seu público-alvo, desenvolvemos a campanha com dois critérios muito presentes: elementos gráficos coloridos e conteúdos atrativos e informativos. O objetivo? Criar uma proposta formativa impactante, convencendo os novos estudantes da oferta formativa da UMinho, e oferecer tempo de qualidade sempre que expostos aos conteúdos.
Para isso, desdobrámos o conceito “Sou UMinho” em diversas abordagens: testemunhos de atuais alunos, valores da academia, vídeos explicativos e apresentação da universidade. Tínhamos em mãos uma estratégia de conteúdos única, personalizada e pronta para ser integrada no calendário editorial da academia.
Inspirados pelas histórias de atuais alunos e pela possibilidade de as aproximar do público-alvo, expandimos a presença digital da UMinho para o Tik Tok com conteúdo à medida das novas gerações. A forte aposta na componente vídeo, com a ajuda de influencers, aproximou-nos dos novos tempos e levou a universidade mais longe.
Resultados? Dar tempo ao tempo
Durante 4 meses, delineámos e lançámos 38 campanhas digitais e fizemos mais de 150 anúncios online. O objetivo era aumentar a presença da Universidade nas redes sociais e impulsionar os cliques para o website. Awareness, engagement e tráfego foram os principais triggers para ativar a estratégia de social ads, onde testámos públicos-alvo específicos para potenciar a captação de novos alunos.
